Фотосервіс Instagram, що належить з літа минулого року Facebook, вперше оприлюднив дані про місячну аудиторію активних користувачів. Компанія оголосила, що її додатком щомісяця користуються 90 мільйонів чоловік. У день вони завантажують понад 40 мільйонів фотографій, а в секунду ставлять 8500 “лайк” і залишають тисячі коментарів.
З опублікованої статистики випливає, що за останні п’ять місяців фотосервіс знизив темпи залучення нових користувачів у 5,5 разів.
Спад спостерігається після сильного зростання аудиторії Instagram з березня по липень, коли число користувачів сервісу зросла на 55 мільйонів чоловік – на тлі випуску Android-версії сервісу і покупки ресурсу соцмережею Facebook.
На зниження темпів зростання могли вплинути відразу кілька факторів – насичення аудиторії, протиборство з Twitter і невдоволення користувачів новими правилами Instagram. Крім того, можна говорити про деяке насичення аудиторії і природної стабілізації темпів приросту користувачів Instagram.
Так, влітку 2012 року Twitter закрив інформацію про друзів користувачів для сервісу Instagram, через що користувачі Instagram позбулися можливості швидко додавати в рамках фотосервісу своїх друзів по Twitter. У грудні Instagram відключив можливість перегляду створених з його допомогою фотографій в мікроблогах Twitter.
Раніше адміністрація Twitter запустила власний фотосервіс, який, фактично, дублює функціонал Instagram.
Відтік користувачів міг бути пов’язаний і зі скандалом навколо нових правил Instagram, що стосуються реклами, згідно з якими адміністрація ресурсу могла використовувати завантажені фотографії в рекламних цілях без дозволу авторів.
Правда, після критики з боку користувачів керівництво сервісу відмовилося від нових правил, але залишила за собою право надавати інформацію про своїх користувачів Facebook, яка, в свою чергу, зможе продавати ці дані рекламодавцям.
